到1999年,和奥运会有关的就业岗位增加就累计到了15万个;而到了奥运会开幕之前,《悉尼先驱报》就报道说,奥运会为悉尼带来的海外投资已经达到了87亿美元。澳大利亚企业也很好地利用了奥运会这个平台,提升自己的影响力,在24家TOP赞助商中澳大利亚企业占到了13席,在其他18家支持商、40家一般产品供应商和24家体育产品供应商中,大部分为澳大利亚公司。
奥运会也推高了股市。早在1993年申办成功当年,澳洲股市就创下了40%的年涨幅,此后,股市连年上涨,仅1994年出现小幅回调,到2000年的8年内累计上涨103%,年均上涨12.94%,几乎是前8年6.8%平均涨幅的两倍。奥运会前18个月里,AS30指数上涨了19%。奥运会开幕前夕,标普/澳证200指数更是突破3300点,创下历史新高。AS30指数也在奥运开幕后的第三天达到新的高点。奥运会后的2000年-2006年间,澳大利亚普通股指数上涨了76.07%。当然,悉尼奥运的股市效应也不单纯是因为奥运,和当时澳元贬值的背景也有相当重要的关系。
除了股指上涨,游客人数的上涨也尤其明显。资料显示,从1997年算起的4年里,奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入达到42.7亿美元。1997年-2004年期间,到澳大利亚的国外游客因为奥运额外增加了约160万人,国外游客在澳大利亚的支出也不菲,给新南威尔士州带来了约43亿美元的收入。奥运会后,澳大利亚在全球旅游目的地排名上也有了很大幅度的上升。
不过,悉尼还是没有避免奥运低谷效应。奥运会结束之后,新南威尔士州的GDP增长率便出现小幅下滑,直到2003年增速仍没有明显起色;投资不但大幅下滑,甚至还出现了负增长,直到2002年以后才逐渐恢复;1993年以来持续推高的房地产市场也在奥运会后经历了大幅度的回调,几年后才恢复平稳。
还值得一提的是悉尼奥组委的一项“天才”商业举动,奥运会结束后,组委会将其筹备奥运会的全部经验归纳成文字,并以350万美元的价格出售给了国际奥委会。此前,虽然奥运主办城市都会向国际奥委会及下届奥运会的承办国介绍相关经验,但将内容集结成册,作为有形的知识财产来出售还是澳大利亚人的创举。不过,从现在看来,这一商业行为似乎稍早了些,如果奥组委能把奥运会结束后若干年的情况及由此总结的教训也写进去,那么,对于后来者这些文字的价值就更不可估量了。
■ 雅典:3年后仍见效应
雅典获得奥运会举办权后,希腊股市ASE指数并没有什么起色,反而是一路下跌。到2003年终于反弹,之后股指一路上扬,持续到奥运会结束之后。统计显示,奥运会开幕前一年半时间里,ASE指数上涨了32%;而2004年当年,希腊股市也上涨了30%左右。其中,交通运输行业的股票涨幅比较明显。
再来看房市,雅典的房地产价格在1995年-2002年,上涨了65%。在雅典新建的地铁沿线及主要奥运设施周边,房价涨幅更是超过了110%。但是,奥运会结束后,这种势头一去不复返。
有经济人士评价说,2004年雅典奥运会举办时,希腊的国内生产总值为1850亿美元,奥运经济在希腊、在雅典并没有达到人们所期待的那种“爆发”。不过,希腊旅游部长显然不赞同这样的说法,在他看来,2004年雅典奥运会的成功举办至今仍然对希腊的经济起到推动作用。
在去年举行的雅典奥运会3周年纪念会上,希腊旅游部长佩特拉利亚表示,雅典奥运会是希腊旅游业获得长足发展的重要里程碑,雅典奥运会以后,希腊在世界旅游版图上占据了自己的一席之地。佩特拉利亚透露,奥运会后来希腊旅游的人数持续增长,2005年和2006年旅游人数分别增长了5.6%和8.44%。2006年,只有1100万人口的希腊接待了创纪录的1570万旅游者。预计2007年来希腊旅游的人数还将增加10%。希腊中央银行的统计数据也显示,2005年,希腊旅游业带来的经济
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